4月14日，英国卡米洛特(Camelot Group)公司发布消息，称将发布一款新的品牌标识，该标识将用于英国及其游戏组合。此次标识的更新换代意味着英国在一年半乃至更久以前制定的战略进入了新的发展阶段。卡米洛特的营销和客户部经理萨利·考德里解释说：“我们运行着英国较重要的品牌中的四个。但正如其他主要品牌一样，我们需要不断发展和创新这些品牌，以确保我们与复杂的、竞争性不断增加的市场保持联系，并参与其中。 ”

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新标识由国际品牌咨询机构Wolff Olins设计。该标识在每款游戏的标识中间都设置了英国机构的 “交叉手指”(通常表示祝福)图标，该图标在英国成年人中的认知度高达95%。之所以启用新标识，不仅是为了强化他们对自己购买的作用 (缔造百万富翁和每周为英国公益事业贡献330万美元)认知，更是为了提升彩民对英国机构提供的全方位游戏产品的认知度。

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